Données structurées
Définition
Les données structurées sont des étiquettes invisibles ajoutées au code d'une page pour décrire son contenu aux moteurs de recherche : votre entreprise, vos articles, vos questions-réponses. Elles s'écrivent le plus souvent au format schema.org.Les moteurs de recherche lisent le texte de vos pages, mais ils en devinent le contexte. Les données structurées le leur disent explicitement : « ceci est une entreprise, voici son adresse et son téléphone », « ceci est un article, publié à cette date », « ceci est une FAQ ». Le vocabulaire standard s'appelle schema.org, et le format recommandé par Google est le JSON-LD, un petit bloc de code invisible pour vos visiteurs.
Concrètement, elles servent deux choses. D'abord les résultats enrichis : les questions dépliables, les fils d'Ariane ou les informations d'entreprise qui font qu'un résultat occupe plus de place et attire plus de clics. Ensuite la compréhension par les moteurs génératifs : un contenu correctement décrit est plus facile à citer par les assistants qui répondent à la place des pages de résultats.
Pour une PME, les types utiles sont vite listés : l'entreprise (Organization ou LocalBusiness), les services, les articles et les FAQ. Le reste est du cas par cas.
La promesse exacte : les données structurées rendent votre contenu lisible et citable, elles ne garantissent aucun classement. C'est une fondation du SEO technique, intégrée dès la conception dans nos créations de sites, pas une option à rajouter après coup.
Testez n'importe quelle page de votre site avec l'outil de test des résultats enrichis de Google (search.google.com/test/rich-results) : en trente secondes, vous savez si vos pages décrivent quelque chose aux moteurs, ou rien.
Questions fréquentes
Non : elles vivent dans le code, invisibles pour les visiteurs. Leurs effets se voient dans les résultats de recherche : fils d'Ariane, questions dépliées, informations d'entreprise enrichies.
Non : les données structurées décrivent ce qui existe. Baliser une FAQ absente ou des avis inexistants va contre les règles des moteurs et expose à des pénalités. La donnée structurée honnête étiquette le vrai contenu.