Landing page
Définition
Une landing page (page d'atterrissage) est une page conçue pour un seul objectif : convertir le visiteur qui y arrive, souvent depuis une campagne, une recherche précise ou un secteur donné.Contrairement à une page d'accueil, qui doit parler à tout le monde, la landing page parle à un public précis avec un seul objectif. C'est sa force : un message ciblé, une seule action attendue, aucune distraction.
On l'utilise dans deux contextes. Les campagnes : une publicité ou un e-mailing renvoie vers une page dédiée qui prolonge exactement la promesse du message, plutôt que vers une page d'accueil générique où le visiteur se perd. Le référencement : une page par secteur ou par besoin (« site web pour agence immobilière », « refonte de site pour cabinet comptable ») capte des recherches précises qu'aucune page généraliste ne peut viser.
Une bonne landing page suit une structure éprouvée : promesse claire, preuve (témoignages, réalisations du secteur), traitement des objections, appel à l'action répété. Sur un CMS bien conçu, un modèle de landing page sert à en créer autant que de segments à adresser.
Cette logique de pages sectorielles s'appuie sur les mêmes principes que un design qui convertit, appliqués à un public unique.
Une landing page par intention de recherche, pas une landing page fourre-tout : mieux vaut trois pages précises qui convertissent qu'une page générique qui ne parle à personne.